Imperial es la cerveza de Costa Rica, y por lo tanto, la consumen personas de todas las edades, desde los más jóvenes hasta gente mayor. Contar con tan amplio rango de consumidores ha colocado a esta bebida alcohólica en el primer lugar en ventas por muchos años. Sin embargo, para conservar su liderezgo, Imperial, como marca, debe moverse al ritmo de los tiempos y seducir incesantemente a los nuevos consumidores de cerveza. Es decir, Imperial debe luchar por reforzar su presencia y asegurarse la lealtad del público más juvenil, pues es en los primeros años de la vida adulta cuando se forman los gustos y se establece identificación con una marca específica.
Como parte de la estrategia para desarrollar un vínculo entre la marca Imperial con los adultos jóvenes surge el Festival Imperial, un espectáculo masivo donde la música es eje central.
El Festival Imperial es un evento que invita a la juventud costarricense a vivir una experiencia única de entretenimiento y diversión. Este megaconcierto se realizó por primera vez en abril del 2006. En aquella ocasión se contó con la presencia de artistas internacionales como Bellanova, Diego Torres, Jamiroquai, Sting y The Rasmus. También participaron grupos locales como Gandhi y Malpaís.
En esta segunda edición se presentarán renombrados grupos extranjeros como Incubus, Smashing Pumpkins, Café Tacuva y Duran Duran. De igual manera, se disfrutará de la música de nuevos talentos nacionales como la banda LePop, la cual recientemente se llevó el 1er lugar en Zona de Combate, un competitivo concurso latinoamericano organizado por la cadena MTV.
La Cervecería Costa Rica, consciente de la relevancia estratégica del Festival Imperial, no ha escatimado esfuerzos para consolidarlo como el evento musical más grande e importante del país. Para ello, ha desarrollado una intensa campaña publicitaria en medios masivos.
La agencia de publicidad Garnier BBDO ha estado a cargo de este importante proyecto. De acuerdo con Mauricio Fallas, director creativo para la marca Imperial, la campaña del Festival Imperial se fundamenta en un concepto central simple e inclusivo que apele a todos los costarricenses.
Esta campaña se lanzó desde diciembre del año pasado con el fin de lograr el máximo alcance posible. Debido a la longitud de este esfuerzo, la campaña se desarrolló en varias etapas, las cuales estuvieron directamente relacionadas con el proceso de confirmación de los artistas participantes en el Festival.
El Festival Imperial se realizará este 19 y 20 de abril y desde ya se perfila como el evento musical más importante del año. Por tanto, todo parece indicar que Cervecería Costa Rica estará alcanzando su meta primordial: generar empatía entre el consumidor joven y la marca Imperial.
En conclusión, el Festival Imperial será tanto el más impactante acontecimiento musical del 2008, como el más incisivo esfuerzo publicitario desarrollado por una de nuestras marcas más grandes: La cerveza Imperial....que es, la cerveza de Costa Rica.
Monday, 21 April 2008
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1 comment:
Excelente! Me parece que la Cerveceria logra de verdad llegarle a la gente cn estos eventos. Ojalá lo sigan haciendo!
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